山寨大佬的生意无本万利,网红自然不能放过,他们不用像大佬那般谨言慎行,直接附身模仿就行。所以,“雷民”“周鸿二”都来了,汽车圈再热闹下去,“雷小军”“周鸿三”即将出现。话说回来,这种横冲直撞捞钱方式,有风险吗?

近期,雷军、周鸿祎等商业大佬都被“碰瓷”了。短视频平台,“雷民”“周鸿二”等“山寨大佬”一窝蜂涌出,不仅名字引人遐想,从服装、眼镜到走路姿势、说话方式全方位对他们进行模仿。

根据以前的经验,“山寨大佬”是一本万利的生意经,关键大佬还没啥应对办法?

五一小长假期间,网友发现抖音上一个叫“雷民”的博主开始发布视频,他身穿雷军同款蓝色西服、白色T恤,发型也基本相同,还学雷军的样子上下车、走路。视频背景音乐都是“雷军特效音”,使用最多的是那首经典名曲《Are you ok》。

网友也玩high了,调皮地说:“这模仿不能说很像,只能说一模一样。”大家纷纷调侃说“雷民”去北京车展,鞠躬微笑给大家开车门,小米汽车的销量还能再上一个新台阶。

唯一遗憾的是名字起的不好,于是弹幕里给了很多备选:雪军、雷车、雷浑、雷诨、雷赘、雷人……

其实“雷民”是老网红了,以前COS犀利哥,穿得邋里邋遢地拍一些剧情类段子,始终没火。不知道受到哪路高人指点,竟然想起来模仿当今商圈最火的企业家,现在他最高的一条视频点赞8.3万,评论3.4万。

如今,“雷民”删掉以前的视频,专攻“雷军赛道”。他现今第一条视频就是还原雷军凝视周鸿祎的经典场面,眼神、神态相当到位。

网友不满意的是“周鸿祎”,没有本尊那种忘我的沉睡感,不过网友请放心,“周鸿祎赛道”也有网红模仿,也是一模一样。

汽车圈企业家里,周鸿祎的流量紧追雷军。这段时间他费劲巴拉提携哪吒汽车,二手迈巴赫从打算卖、拍卖,990万成交,再到尾款没结清等问题,搞得网络热闹非凡。

此人在抖音平台上自称“周鸿二”,刚开始的视频内容关注股市等泛财经,还喊线日以后,他突然穿上红色T恤,加上周鸿祎同款眼镜和发型,自称周鸿二,戏码越来越足。

“雷民”目前光“动身”,周鸿二已经动嘴了。段子里,他说自己是250杀毒软件创始人,准备把自己的“保十洁”卖掉,让网友给推荐车,有人推荐宝马,有人推荐迈巴赫,他坚持一定要买“国产新能源”。

网友质疑他蹭流量,最新视频他解释妈妈姓周,他名字叫“鸿禹”,另外他是家中次子,排行老二。所以,周鸿二这个名字,他用的是坦坦荡荡,一点问题没有。

对此,网友心知肚明,笑归笑,一点不敢小看“雷民”“周鸿二”。这事弄好了,今天桥洞底下吃盒饭,两三个月后可能就开路虎了。

素人凭借一张明星脸,再加点才艺,走街串巷接点商业活动,赚点零花钱,大众高兴,明星也不生气。湖南卫视还专门为“山寨”举办过经典综艺《百变大咖秀》,央妈也推出过类似节目《开门大吉》。

移动互联网时代,尤其是短视频时代,流量去中心化,变现大众化,山寨更是成为赚取流量和利益的捷径。

“重灾区”还是在娱乐圈。山寨明星甚至已经产业化,部分“山寨货”甚至比明星本尊都“值钱”。

2023年,八妹在一文中介绍过,24岁的网红凌达乐(鹿哈),一个月赚500万,7个月赚3500万。于是,他花了1100多万买豪宅,花了277万买豪车,又花600多万买写字楼,某宝还剩存款30万,还给网友哭穷“线年凌达乐还在电子厂上班,被机构发现貌似鹿晗,经过“改装”,然后就混得风生水起。直播被无数人打赏还不满意,后面每天都直播带货,大部分商品10元以内(这种很挣钱),场均销售额100万到250万元,一个月轻松收入500万。

专业MCN机构早就看上这块肥肉,不怕没才艺,只要有张明星脸,后面轻松赚钱养家。于是山寨某冰冰、山寨赵丽颖、山寨周华健、山寨迪丽热巴……大把山寨出现,甚至能凑出一个完整的组合。

相对来说,模仿商业大佬,算是一个比较冷门的赛道,但也有人赚到了满满一桶金。

2019年,凭着一张酷似马爸爸的脸,抖音网红“JV马总”走红网络,短时间粉丝积累到千万。他顺势而为,拍摄一些霸总跟员工的段子,内容上再加点江湖价值观,点赞百万的作品很多。

这种级别流量自然而然带来的是收益,前几年他接的广告一条是2万,后面持续涨价。直播带货兴起,他又加入到带货主播行列,虽然不是超级头部主播,但一小时也能有一两百万的销量。就算按照15%这种低佣金计算,时间长了,也收入不菲。

“JV马总”以前是空调维修师傅,曾晒过自己的高级工程师证。他的长相确实有特色,后期干脆借助商业大佬的影响力单干。现在他的账号改名“青波”,橱窗显示他已经售出313万件商品。有一种说法,这几年,他收入高达4000万。

2024年3月28日,雷军把汽车发布会开成了“春晚”,1亿多人次观看,30多个热搜,几分钟大定破万,再过十几分钟大定又破5万,总之就是各种刷新汽车行业纪录。车主提车时,“千亿大佬亲自开门给足排面”的热搜又热闹了好多天。

雷军主导的泼天流量又换算成销量,其他车企老板看在眼里,恨在心里,牙都咬碎了,但没办法啊,打不死,就加入呗。

“蔚小理”的老板们在媒体和短视频上各种找存在感;一向低调的长城汽车董事长魏建军“被逼”得出来开微博分享日常;62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃开始直播;61岁的吉利控股集团董事长李书福带着俞敏洪参观吉利卫星超级工厂;周鸿祎更是不用说,多次用行动致敬雷军,硬生生把身份从互联网大佬变成车圈顶流(他自己不承认)……

网红自然不能放过这种机会,他们还不用像汽车大佬那般谨慎地“从0来开始”,直接附身就行。所以,“雷民”、“周鸿二”都来了,汽车圈再热闹下去,“雷小军”“周鸿三”即将出现。

今年2月份,知名博主因视频中称呼雷军为“军儿”,被小米官方举报。投诉理由是:因为作者长期用“军儿”指代小米公司领导人,通过戏谑的手法调侃、嘲讽小米公司领导人。

所以,“雷民”、“周鸿二”刚出来时,网友就喊线法务”出来干活。到目前为止,他们安然无恙。

但4月,网红王宝弱手持身份证发布视频向王宝强道歉。因为他视频中COS王宝强,还跟“王宝强前妻本人”连线,说一些感情纠葛的事儿,并配上“记忆是痛苦的根源”的文案,后面连线中又加入长相酷似王宝强前经纪人宋喆的模仿者。

后面王宝强就把“王宝弱”给告了,据说索赔650万,王宝弱秒怂,赶快删视频并道歉,账号名字改回本名杨龙刚。

5月9日,一款冰红茶引起网友热烈讨论。厂家名为“达利园饮品(辽宁)有限公司”,跟知名食品公司达利园相似度很高;瓶身配色则跟康师傅冰红茶高度相似;代言人叫“周口杰伦”,长相酷似华语音乐天王。

尽管“达利园饮品(辽宁)有限公司”声称自己是注册合法公司,但正牌达利园已经采取法律措施。今年4月,“达利园饮品(辽宁)有限公司”曾卷入一起侵害商标权纠纷,原告方为知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可乐饮料有限公司,目前该案件已被立案。

同样是“山寨”,山寨明星不行,山寨商业大佬就顺利过关?还是大厂法务根本不关心老板的死活?为此,八妹咨询了北京京臻律师事务所的宋刚明律师。

司法实践中姓名权、肖像权、名誉权等人格权利的维护是有局限性的。山寨大佬的穿搭风格、走路形象等问题,不属于人格权范畴,不能说别人模仿即构成侵权。毕竟模仿者没用使用“当事人”的身份等准确信息,至于衣服等事情,大佬能用,别人也可以。

但如果山寨人员刻意隐瞒身份,用当事人的信息对不知情者进行虚假宣传、诈骗等行为,则构成民事侵权,严重的还应当承担刑事责任。

比如“周口杰伦”代言冰红茶,因名字类似、肖像类似,还被用来代言宣传,极其容易误导消费者,便可能涉嫌虚假宣传。

大厂法务暂时没有对“雷民”“周鸿二”动手,是因为两人还没达到“涉嫌侵害”大佬的程度。

八妹觉得他们也没这个胆量,真以“山寨大佬”的身份参加什么经济论坛、代言活动,他们无非是通过似有若无的“表演”获得大众的流量,然后直播接受打赏或者直播带货。否则,阿里法务部能让他们轻松获得4000万身价?

平台方面,早在2020年“假靳东”案后,抖音快手微博等平台已经行动起来,加大对仿冒名人的账号进行整顿,误导观众的网红轻则要求修改信息,重则封号。用户协议中也规定,未经他人许可不得用他人名义(包括但不限于冒用他人姓名、名称、字号、头像等或采取其他足以让人引起混淆的方式)开设账号。

能多久就多久,直到无人问津,或者,等他们赚够了、厌倦了,自然会退出舞台。

鹿晗模仿者“鹿哈”就曾说,“我们确实在走捷径,但我们也真不想再走父母的老路了。”

遥想当年,雷军开手机发布会被质疑模仿乔布斯,汽车发布会又被拉出来跟马斯克对比,网友还送了“雷布斯”“雷斯克”的名号。

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